聚焦主航(hang)道 波司登(deng)经营利润实(shi)现高质(zhi)量增长,数字化,品牌,运营
近日，波司登(deng)宣布了2024/25上半财年报(bao)告，公司的营收和净利润均实(shi)现了高质(zhi)量增长。财报(bao)表现，2024/25上半财年，波司登(deng)收入同比上升17.8%至约(yue)人民币88亿元；权益股东应(ying)占溢利上升23%至约(yue)人民币11.3亿元，创中期汗青新高。2024/25上半财年，波司登(deng)经营溢利同比上升19.6%，主营业务单位(wei)（撇除(chu)女装业务）的经营溢利同比上升28.3%。
业绩的持续增长，与波司登(deng)聚焦主业的战略没有(you)无关联，2018 年，波司登(deng)提出“聚焦主航(hang)道，收缩多元化”战略，将发展重心移向羽绒服主业，比年来，波司登(deng)的业绩也持续增长。
数据(ju)表现，2024/25上半财年，波司登(deng)品牌收入同比上升19.4%至约(yue)人民币52.8亿元。2024/25上半财年，雪中飞品牌收入约(yue)为人民币3.9亿元，同比上升47.1%，毛利率同比上升6.0个百分(fen)点(dian)。
雪中飞品牌聚焦高性价比羽绒服市场(chang)赛道，聚焦“品类价值创新延长、战略全渠道模式冲破、品牌用户心智重塑”三大枢纽策略，实(shi)现良好业绩增长。
财报(bao)期内，波司登(deng)通过贯彻品牌引(yin)领、品牌战役发力(li)、品销两旺的策略，从Top款推广打造、Top店引(yin)流赋能为品牌战略提供帮助，没有(you)断(duan)加深消费(fei)者对品牌的认知度和佳誉度，实(shi)现品牌引(yin)领感知和品销最大化方针。连续入选全球五(wu)大品牌价值评估权威机构之一(yi)Brand Finance“2024年全球最具价值服饰品牌榜50强(Brand Finance Apparel 50 2024)”，位(wei)列服饰品牌榜第46名；上榜天下(xia)品牌实(shi)验室(World Brand Lab)“2024年度亚洲品牌500强排行(xing)榜”，名列第268位(wei)；正(zheng)在国际品牌科学(xue)院发布的“2024天下(xia)纺织服装品牌强度评价结果”中，波司登(deng)品牌名列天下(xia)纺织服装品牌强度百强榜单第8位(wei)，成为排名最高的上榜我(wo)国品牌。