二次元，源于现实又通过想象虚构现实。二次元文明作(zuo)为一种新兴(xing)文明现象，近年来(lai)浮现出迅(xun)猛进展之势。
那末，北京二次元聚集(ji)地又在哪里呢？
“吃谷大楼”里的次元文明
北京海淀区的嘻番里，是由批(pi)发市场改(gai)造而成(cheng)的新商场，如今被很多二次元爱(ai)好(hao)者(zhe)称作(zuo)“吃谷大楼”。
丰富的动漫(man)IP周边商品和市集(ji)活(huo)动，如动漫(man)手办、古着服装、idol周边等(deng)商品，还有手作(zuo)体验、卡牌游(you)戏、脚本杀等(deng)文娱项目，让这里成(cheng)为年轻人的聚集(ji)地。
王府井大街(jie)、王府井喜悦购物中央和银泰，也在升级改(gai)造中引入了大量二次元业态。没有夸张地说，“开谷店”成(cheng)为很多商场的新风向。
那到底(di)什么是“谷子”呢？什么是“开谷店”呢？
“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，其涵(han)盖种类(lei)遍及(ji)，如漫(man)画、动画、游(you)戏、偶(ou)像、特摄(she)等(deng)作(zuo)品衍生出的统统周边产品都可以称为“谷子”，代指带有二次元IP属(shu)性的徽章、立牌、海报(bao)等(deng)周边商品，而购买(mai)谷子的行为则被称为“吃谷”，卖谷子的商铺则被称为“谷店”。
火爆的“谷子”经济
当(dang)很多市民(min)还没搞清楚什么是“谷子”、什么是“吃谷”时，就(jiu)有没有少业内(nei)人士喊出“谷子店将成(cheng)为新风口”。
从2022年开始(shi)，“二次元+”消耗开始(shi)迎来(lai)爆发式增进。“谷子”火到什么程度？
“来(lai)吃谷吧！”在社交平台上，有关的话题和帖子愈(yu)来(lai)愈(yu)多。从线上平台看，抖音平台“谷子”相(xiang)关视频播放量已(yi)经凌驾(jia)67亿次。在网络平台上搜刮“谷子”，就(jiu)出现了54万+件相(xiang)关商品，包含(han)谷子展示、各地谷店汇(hui)总、谷店推荐(jian)等(deng)。
除(chu)了北京嘻番里，五棵松华熙LIVE也有多家“谷子店”，而且生意火爆。目前，上海、北京、成(cheng)都、重庆(qing)、长沙等(deng)乡村几乎(hu)都有叫得上名字的商场，里面起码有一层专门留给谷店。
那末“开谷店”到底(di)赢利吗？
先来(lai)讲个改(gai)变人人认知的事。在闲鱼(yu)二手生意业务平台，某款游(you)戏的一款限量IP立牌以13.5万元的代价成(cheng)交；另外一款直径75mm、重达(da)20克的动漫(man)IP“徽章”以5900元起拍，当(dang)晚代价一起涨到7.2万元，终究成(cheng)交。
另据媒体报(bao)导，重庆(qing)一谷店进行手游(you)《光与夜之恋》的主题展，“吃谷”的现场排起了长龙，买(mai)谷的人着实是太多了，为此(ci)该门店没有能没有开启限购模式，限定每人最多只能买(mai)5件“谷子”。
“谷店”的赢利密码
“谷店”开到这个程度，能没有赢利吗？那末，目前开“谷店”还来(lai)得及(ji)吗？先来(lai)看几组数据。
据艾瑞数据表现，2023年中国(guo)二次元行业规(gui)模增进27.6%，达(da)到2219亿元，每年人均消耗超千元。这表明二次元市场，包含(han)“谷子”在内(nei)的消耗规(gui)模正在持续扩展。
《中国(guo)二次元内(nei)容行业白皮书》数据表现，中国(guo)泛二次元用户规(gui)模已(yi)达(da)到4.9亿人，其中核心二次元用户达(da)到1.2亿人，“具有持续重度消耗”是该群体的特性，他(ta)们正成(cheng)为一股没有容忽视的消耗气力。
虽(sui)然这些数据统计渠(qu)道和口径没有同，但都说明了一点——“二次元+”贸易模式正在崛起，“谷子经济”正在丰富零售业态，给很多人提供了“新的偏向”。
但要注重，没有是开个“谷店”就(jiu)可以赚到钱。据某谷店主介绍，开“谷店”，虽(sui)然以后仍处于风口，但是对入局者(zhe)而言(yan)，还是存在着没有少挑战。
比如，如果谷店店主没有懂“谷子文明”，没有懂年轻人喜欢什么“谷子”，总是慢半个节(jie)拍，进的“谷子”是过时的，自然就(jiu)面对货物积存的风险。再比如，商铺档口选得纰谬，商铺装修(xiu)没有时髦(mao)，都大概致使赚没有了钱。另外，谷店行业平常必要提前三个月到半年订货，是以致使没有停地压货，压货越严重，风险就(jiu)越大。
更值得思索的问题：踩着风口的“谷店”，会没有会也只是昙花一现呢？
“谷店”的流(liu)量密码
准确(que)地讲，以后开“谷店”之以是能够火起来(lai)，一个根本的缘故原由，是捉住了一把“流(liu)量”红利，开“谷店”的店主们灵敏地找到了以后年轻人身(shen)上的“流(liu)量密码”。
以后的年轻人之以是乐意花钱“买(mai)谷”，简单讲就(jiu)是这让他(ta)们感到自己很潮很时髦(mao)。但更深层次的缘故原由，是“谷子”投合了当(dang)代年轻人对感情代价的需求，参与“吃谷”活(huo)动可以为年轻人提供立即的满意感，减(jian)缓日常生存中的压力和焦虑。
再就(jiu)是，“谷子”具有很强的社交属(shu)性，为年轻人提供了一个相(xiang)互交换的平台，一起“逛(guang)谷”“买(mai)谷”“晒谷”满意了很多年轻人的社交需求。
以后兴(xing)起的“谷子经济”，从本质特性上讲，仍属(shu)于“流(liu)量经济”。而几乎(hu)所(suo)有基于“流(liu)量”的新消耗，基本是先通过网络平台引起一个话题微风向，然后推出一个爆品，捉住一波流(liu)量红利。
但要看到的是，爆品存在被摹仿的风险。这会致使“谷子”利润下(xia)降，出现低质的搏(bo)杀，继而流(liu)量红利就(jiu)会已(yi)往(wang)，流(liu)量的本钱上升，最后构成(cheng)“双杀”。网络上撒(sa)布一句话——网红易、长红难，跟风易、赢利难。
是以，要想在流(liu)量期间的“谷子经济”中成(cheng)为佼佼者(zhe)，没有只是昙花一现，还必要考(kao)虑：
1
应成(cheng)为“寻风者(zhe)、起风者(zhe)”，而没有是“跟风者(zhe)、随风者(zhe)”。
2
应保持真实的品牌打(da)造，打(da)造属(shu)于自己的品牌流(liu)量，使自己的谷店、使自己的品牌能够成(cheng)为穿越每一个流(liu)量周期的常青树。
只要如许，方可既捉住瞬间的流(liu)量红利，还能收获长久的品牌复利。
责(ze)任编辑：孟祥(xiang)玉(EN009)
